Jednym z częstszych błędów popełnianych przy przygotowaniu raportu z badania jest pominięcie fazy diagnozy potrzeb i rozpoczęcie myślenia o...
Czytaj więcejPorady
Przewodnik Insight Map powstał, aby ułatwiać zmawianie i kupowanie badań społecznych i marketingowych. W dziale Porady dzielimy się wiedzą jaką przez blisko 30 lat funkcjonowania Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii zebraliśmy o badaniach i procesie ich zamawiania. Autorami porad, artykułów i podcastów, które tu znajdziesz są badaczki i badacze z ogromnym doświadczeniem po stronie klienckiej. Mamy nadzieję, że dzięki Insight Map podejmowanie właściwych decyzji związanych zamawianiem badań będzie łatwiejsze.
Raport Idealny
Czy istnieje raport idealny? Raczej nie. A czy istnieje budynek idealny? Też nie, jednak wszystkich architektów obowiązują zasady, których powinni przestrzegać, kreując swoje dzieła. Praktyki godne pochwały, ale i te godne potępienia, zebrane zostały w formie 11 rozdziałów, które pomogą zarówno badaczom, jak i ich klientom we wspólnym tworzeniu dobrych opracowań z badań marketingowych.
RAPORT IDEALNY: Brief, czyli jak uniknąć efektu GIGO*?
Briefy badawcze, które pozwalają na stworzenie dobrego, odpowiadającego na potrzeby klienta raportu, zdarzają się w praktyce stosunkowo rzadko. To rolą badacza jest...
Czytaj więcejData Driven Decisions
Wiosną 2017 r. PTBRiO przy współpracy z Harvard Business Review Polska zorganizowały konferencję, na której po raz pierwszy w Polsce rozwiewaliśmy
wątpliwości marketerów i decydentów, wskazując najbardziej doceniane i najpewniejsze
źródła informacji potrzebne do podejmowania właściwych decyzji
strategicznych i taktycznych w biznesie.
DATA DRIVEN DECISIONS: Strategia
Strategia to plan działań, który posłużyć ma do osiągnięcia założonego celu. Dla przedsiębiorstwa, dla rozwoju produktu, dla marki. W naszej rzeczywistości, bez względu na to czego dotyczy strategia, czy jest krótko-...
Czytaj więcej
DATA DRIVEN DECISIONS: New Product Development
New Product Development to jeden z najbardziej fascynujących i kluczowych działów marketingu. W Polsce roczne wydatki na badania w tym zakresie wynoszą...
Czytaj więcejTrashbook
TrashBook to zbiór skrawków, ścinków i resztek badawczych, które Agata Romaniuk wraz z zespołem złożyła w recyklingową księgę wiedzy odrzuconej. Głowa każdego badacza pełna jest różnych obserwacji, które jednak interesują niewiele osób, bo nie dotyczą bezpośrednio badanego konceptu, opakowania czy komunikacji. Te poboczne wnioski zostały zebrane w całość jako TrashBook, stworzony w oparciu o wystąpienie Agaty na XII Kongresie Badaczy Rynku i Opinii, które zostało nagrodzone główną nagrodą publiczności.
TRASHBOOK: Na wstępie słowo o odpadach
Badania to nic innego, jak zbieranie wiedzy. Wiedzy nieprzypadkowej. Zajmujemy się zbieraniem informacji na wcześniej zadany temat. Takich informacji, które rozwiązują problem klienta, wytyczają nowe...
Czytaj więcej
TRASHBOOK: O brodzie i berlinie
Nic bardziej nie przemawia do wyobraźni jak historie z happy endem.Omówię zatem dwa przykłady pomyślnego zastosowania trash info: w procesie rozwijania nowego produktu i w tworzeniu...
Czytaj więcej