Jednym z częstszych błędów popełnianych przy przygotowaniu raportu z badania jest pominięcie fazy diagnozy potrzeb i rozpoczęcie myślenia o...
Czytaj więcejRaport Idealny
Czy istnieje raport idealny? Raczej nie. A czy istnieje budynek idealny? Też nie, jednak wszystkich architektów obowiązują zasady, których powinni przestrzegać, kreując swoje dzieła. Praktyki godne pochwały, ale i te godne potępienia, zebrane zostały w formie 11 rozdziałów, które pomogą zarówno badaczom, jak i ich klientom we wspólnym tworzeniu dobrych opracowań z badań marketingowych.
RAPORT IDEALNY: Brief, czyli jak uniknąć efektu GIGO*?
Briefy badawcze, które pozwalają na stworzenie dobrego, odpowiadającego na potrzeby klienta raportu, zdarzają się w praktyce stosunkowo rzadko. To rolą badacza jest...
Czytaj więcej
RAPORT IDEALNY: Niech grzeje się linia!
Jedną z najczęściej wskazywanych przyczyn powstawania nieużytecznych i budzących frustrację raportów jest brak komunikacji między klientem i badaczem. W praktyce okazuje się, że klienci...
Czytaj więcej
RAPORT IDEALNY: Dla wszystkich, czyli dla nikogo
Praca nad raportem jest o tyle trudna, że często nie jesteśmy w stanie przewidzieć, komu i w jakich sytuacjach będzie on służył. W takim...
Czytaj więcej
RAPORT IDEALNY: Raport raportowi nierówny i do raportu niepodobny
Praca nad raportem jest o tyle trudna, że często nie jesteśmy w stanie przewidzieć, komu i w jakich sytuacjach będzie on służył. W takim wypadku bezcenne...
Czytaj więcej
RAPORT IDEALNY: Powrót do szkoły podstawowej
Opinie klientów wskazują, że jednym z bardziej frustrujących i obniżających rangę pracy agencji badawczej czynników są banalnebłędy i...
Czytaj więcej
RAPORT IDEALNY: Raporty nie do szuflady
Twórcy raportów często zapominają, że ich opracowania są szatkowane i dzielone na mniejsze fragmenty w procesie przepływu informacji w organizacji klienta. Dobry raport to taki, którego każda część...
Czytaj więcej
RAPORT IDEALNY: Raport to nie doktorat
Dobry raport powinien upraszczać, a nie komplikować rzeczywistość. Ta sama zasada tyczy się poszczególnych elementów opracowania z badań: wykresów, tabel, czy konstrukcji akapitów.„Paleta kolorów w raporcie...
Czytaj więcej
RAPORT IDEALNY: Raport nie musi być infografiką, ale…
Raport to nie tylko opracowanie danych z projektu badawczego. To także zbiór komunikatów, którymi posługują się klienci wewnątrz swych...
Czytaj więcej
RAPORT IDEALNY: Kierat tabel i analiz
Wydaje się, że po latach dyskusji badacze bez walki oddali obszar doradztwa marketingowego innym branżom. Nic bardziej błędnego! Klienci oczekują pożytecznych rekomendacji, choć często mają zastrzeżenia...
Czytaj więcej
RAPORT IDEALNY: Raportu życie po życiu
Z raportem jest trochę jak ze spotem reklamowym. Nie ma szans na dobry produkt, jeśli nie poznamy dobrze grupy docelowej. Niestety, powstaje dość dużo opracowań ogólnych, nie biorących pod...
Czytaj więcej
