Badania to nic innego, jak zbieranie wiedzy. Wiedzy nieprzypadkowej. Zajmujemy się zbieraniem informacji na wcześniej zadany temat. Takich informacji, które rozwiązują problem klienta, wytyczają nowe tory lub kierunki, dają przewagę w biznesie. Zbieranie tychże to chleb nasz powszedni. Pracowicie produkujemy dane, analizujemy, wnioskujemy, pakujemy w ładne pudło i przekazujemy dalej. Robota wykonana. w trakcie zmagań z materią danych wytwarzamy jednak …
Komunikacja marketingowa jest wdzięcznym przedmiotem badań, w definicji skutecznej komunikacji trudno pominąć jej efekt przypisywany czy to środkowi przekazu, czy to samemu przekazowi.Przy okazji dowolnej kampanii generowana jest ilość danych wystarczająca, żeby na długie godziny zająć mądre głowy wyciąganiem z nich sensu. Coraz częściej jednak analizy wykonują się same, bez udziału człowieka, algorytmy i sztuczna …
Opinie klientów wskazują, że jednym z bardziej frustrujących i obniżających rangę pracy agencji badawczej czynników są banalnebłędy i literówki. Tego typu uchybienia silnie kontrastują z raportami firm konsultingowych, które budują wartość swych opracowań także w fazie sprawdzania i korekty.Błędy i literówki w raportach to teoretycznie problem tak trywialny i nieistniejący, że poruszanie go tutaj może …
Praca nad raportem jest o tyle trudna, że często nie jesteśmy w stanie przewidzieć, komu i w jakich sytuacjach będzie on służył. W takim wypadku bezcenne okazuje się zastosowanie kilku uniwersalnych zasad dotyczących organizacji i hierarchizacji informacji zawartych w raporcie.Idealny raport nie istnieje. Nie widział go ani badacz, ani klient. Dobry raport to raport rzetelnie …
RAPORT IDEALNY: Raport raportowi nierówny i do raportu niepodobny Read More »
Praca nad raportem jest o tyle trudna, że często nie jesteśmy w stanie przewidzieć, komu i w jakich sytuacjach będzie on służył. W takim wypadku bezcenne okazuje się zastosowanie kilku uniwersalnych zasad dotyczących organizacji i hierarchizacji informacji zawartych w raporcie.”Jeśli coś jest dla wszystkich, to jest dla nikogo” – z takim stwierdzeniem dość często spotkać …
RAPORT IDEALNY: Dla wszystkich, czyli dla nikogo Read More »
Jedną z najczęściej wskazywanych przyczyn powstawania nieużytecznych i budzących frustrację raportów jest brak komunikacji między klientem i badaczem. W praktyce okazuje się, że klienci są jak najbardziej chętni do pomocy w trakcie konstrukcji projektu i raportu, badacze jednak często wolą zaryzykować nietrafiony produkt i pracują sami…Raport Idealny to dokument, który skutecznie pomaga w realizacji celów …
Briefy badawcze, które pozwalają na stworzenie dobrego, odpowiadającego na potrzeby klienta raportu, zdarzają się w praktyce stosunkowo rzadko. To rolą badacza jest upewnić się, że brief zawiera wszystkie potrzebne informacje i w razie potrzeby dopracować dokument wyjściowy wraz z klientem.* GIGO – z ang. Garbage In, Garbage Out, tłumaczone jako „Śmieci na wejściu – Śmieci …
RAPORT IDEALNY: Brief, czyli jak uniknąć efektu GIGO*? Read More »
W tym arsenale znajdziesz prawie wszystko – powiedział zbrojmistrz. – Od poetyckich opowieści o uczuciach po bezwzględny pragmatyzm finansów. Od psychologicznych analiz po czystą cyfrową technologię. Gdy otworzył drzwi Zarządzania Relacjami, zobaczyłem, co miał na myśli. Na wyciągnięcie ręki miałem dziesiątki, setki narzędzi najróżniejszych rodzajów, wielkości i kształtów.– Skąd tego tyle? – zapytałem. – Dlaczego?– …
Sobota, godzina 12 – Ala i Jacek wybierają się na zakupy do centrum handlowego. Plan jest prosty: Jacek chce kupić spodnie jeansowe, być może jakiś T-shirt. Natomiast Ala idzie się porozglądać po sklepach.Sobota, godzina 12 – Ala i Jacek wybierają się na zakupy do centrum handlowego. Plan jest prosty: Jacek chce kupić spodnie jeansowe, być …
New Product Development to jeden z najbardziej fascynujących i kluczowych działów marketingu. W Polsce roczne wydatki na badania w tym zakresie wynoszą około 120 mln zł. Fragment rzeczywistości rynkowej pełen pieniędzy, emocji, ambicji i marzeń. Nie zawsze się jednak udaje – należy więc postawić sobie pytanie: Jak zapewnić sobie sukces innowacji?To już nie są czasy, …
