Zestawienia ogólne 2022
Przychody branży badawczej
Po epidemicznym, 2020 roku, nastąpiło mocne odbicie w przychodach firm w 2021 i nieco słabsze w 2022 roku.
źródło: PTBRiO
Dynamika zmian przychodów
2022 vs. 2021
+4,9%
tyle wynosi zmiana w przychodach r/r
- % firm ze spadkiem przychodu
- % firm ze wzrostem przychodu
Podstawa: 26 firm, które wzięło udział w badaniu za rok 2021 i 2022 oraz podały wysokość przychodów
Większość firm osiągnęła wzrost przychodów, który średnio był wyższy o jedną czwartą od przychodów w roku 2021.
Zleceniodawcy projektów badawczych
[mln zł]
Firmy zawdzięczają wzrost przychodów przede wszystkim dzięki rosnącej wartości zamówień od zleceniodawców z Polski.
Rynek badań w roku 2022. Źródło: Ankieta wypełniona przez firmy badawcze (n=38)
Udział badań w przychodach ze względu na zasięg
[mln zł]
Wartość zleceń z projektów międzynarodowych kolejny rok na poziomie sprzed pandemii COVID-19.
Rynek badań w roku 2022. Źródło: Ankieta wypełniona przez firmy badawcze (n=38)
Udział badań w przychodach ze względu na typ respondenta
[mln zł]
Mocno wzrosła wartość zleceń dla badań b2b, nieco słabiej dla badań konsumenckich i minimalnie dla innych badań.
Zatrudnienie w firmach badawczych
[mln zł]
Prognoza liczby etatów
- wzrośnie
- zmaleje
- bez zmian
W porównaniu do pandemicznego 2021 roku, zmalała w 2022 roku liczba pracowników firm badawczych, w tym badaczy oraz analityków.
Prawie 1/3 firm prognozuje spadek ilości pracowników etatowych w 2023 roku.
Zleceniodawcy badań - udział w przychodach firm badawczych
| dane w % | 2022 | 2021 | 2020 | 2019 | 2018 |
| Produkcja FMCG | 30,4 | 34,2 | 35,9 | 39,6 | 38,6 |
| Instytuty i agencje badawcze w Polsce i za granicą | 11,3 | 7,8 | 6,6 | 5,3 | 6,4 |
| Produkcja farmaceutyków i produktów medycznych | 9,2 | 9,1 | 10,2 | 8,9 | 11,5 |
| Media elektroniczne (TV, radio) | 7,4 | 7,2 | 6,6 | 7,7 | 7,5 |
| Handel hurtowy i detaliczny | 6,9 | 7,2 | 7,0 | 6,3 | 6,2 |
| Sektor publiczny | 6,8 | 6,8 | 5,7 | 6,3 | 6,0 |
| Usługi finansowe | 5,8 | 5,4 | 5,9 | 5,5 | 5,3 |
| Produkcja towarów trwałego użytku (domowych) | 5,5 | 6,2 | 6,7 | 3,8 | 3,6 |
| ICT (telekomunikacja, informatyka) | 3,2 | 3,3 | 3,4 | 3,7 | 3,9 |
| Agencje reklamowe, domy mediowe, agencje PR | 2,9 | 3,4 | 3,3 | 3,4 | 3,4 |
| Przemysł samochodowy | 2,8 | 2,2 | 2,2 | 2,4 | 2,2 |
| Firmy internetowe | 1,5 | 1,5 | 1,2 | 1,3 | 0,7 |
| Inne podmioty | 6,3 | 5,7 | 5,3 | 5,8 | 4,7 |
[mln zł]
Przychody ze wszystkich kluczowe sektorów, poza produkcją farmaceutyków, odnotowały wzrost wartości.
Typy badań - udział w przychodach firm badawczych
| dane w % | 2022 | 2021 | 2020 | 2019 | 2018 |
| Badania realizowane przez Internet | 27,7 | 28,4 | 30,8 | 18,7 | 17,4 |
| Retail audit | 26,2 | 24,4 | 23,0 | 22,1 | 21,3 |
| Badania audytoriów | 9,5 | 8,4 | 7,6 | 6,6 | 7,5 |
| CATI | 8,6 | 12 | 12,7 | 8,9 | 8,9 |
| Face to face: in home | 5,1 | 4,4 | 7,3 | 11,0 | 11,3 |
| Mystery shopping | 3,4 | 2,9 | 3,2 | 4,8 | 3,3 |
| Face to face: in street | 3,4 | 2,7 | 1,9 | 3,7 | 4,5 |
| Face to face: B2B | 1,8 | 2,3 | 2,2 | 3,0 | 2,3 |
| Face to face: central location | 1,4 | 1,3 | 2,2 | 3,6 | 4,8 |
| Inne badania ilościowe | 4,7 | 4,9 | 1,2 | 9,0 | 9,3 |
| RAZEM BADANIA ILOŚCIOWE | 91,9 | 91,5 | 92,2 | 90,6 | 91,3 |
| FGI | 3,2 | 3,7 | 3,9 | 5,2 | 5,3 |
| IDI | 3,3 | 3,3 | 2,9 | 2,8 | 2,9 |
| Inne badania jakościowe | 1,6 | 1,5 | 1,0 | 1,4 | 0,5 |
| RAZEM BADANIA JAKOŚCIOWE | 8,1 | 8,5 | 7,8 | 9,4 | 8,7 |
Kolejny raz zmalał procentowy udział badań CATI. Rośnie natomiast udział retail audit oraz badań audytoriów.
[mln zł]
Udział osób wg typu kontaktu
| dane w % | Liczba badanych | 2022 | 2021 | 2020 | 2019 | 2018 | 2017 |
| CAWI | 9 442 292 | 55,9 | 56,7 | 72,9 | 57,5 | 52,2 | 53,4 |
| CATI | 2 040 454 | 12,1 | 16,9 | 17,0 | 21,2 | 28,3 | 21,4 |
| Mystery shopping (liczba obserwacji) | 313 098 | 1,9 | 1,6 | 2,1 | 3,9 | 2,2 | 2,8 |
| Wywiady na ulicy i w miejscach publicznych | 299 053 | 1,9 | 1,6 | 3,8 | 7,0 | 5,4 | 6,8 |
| Wywiady face to face w domach | 291 400 | 1,7 | 2,2 | 2,4 | 5,7 | 5,8 | 8,9 |
| Badania central location (CAPI / PAPI) | 68 624 | 0,4 | 0,9 | 0,7 | 0,9 | 1,7 | 2,3 |
| Wywiady face to face w badaniach B2B (PAPI/CAPI) | 33 695 | 0,2 | 0,3 | 0,2 | 3,0 | 3,3 | 3,5 |
| FGI (liczba badanych) | 26 871 | 0,2 | 0,2 | 0,2 | 0,4 | 0,4 | 0,5 |
| IDI | 19 044 | 0,1 | 0,2 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 |
| Inne badania ilościowe | 4 335 907 | 25,7 | 19,3 | 0,5 | 0,2 | 0,5 | 0,2 |
| Inne badania jakościowe | 7 215 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 | 0,1 |
| ŁĄCZNIE (mln osób) | 16,878 | 12,532 | 11,929 | 12,474 | 12,203 | 12,197 | |
Mocno wzrosła całkowita liczba przebadanych osób.
Kolejny rok znacząco spada udział przebadanych w badaniach CATI , rośnie za to znacząco udział przebadanych w innych badaniach ilościowych.
[mln osób]
Prognozy wielkości rynku
[%]
Wzrost przychodów w 2022 był zgodny z oczekiwaniami branży badawczej.
W 2023 roku firmy prognozują brak wzrostu przychodów w stosunku do 2022 roku.
