Zestawienia ogólne 2025
Przychody branży badawczej
Po epidemicznym 2020 roku, nastąpiło mocne odbicie w przychodach firm od 2021 roku, choć dynamika wzrostu w 2025 roku nieco niższa niż w latach 2023-2024.
źródło: PTBRiO
Dynamika zmian przychodów
2025 vs. 2024
+6%
tyle wynosi zmiana w przychodach r/r
- % firm ze spadkiem przychodu
- % firm ze wzrostem przychodu
Podstawa: 32 firmy, które wzięły udział w badaniu za rok 2024 i 2025 oraz podały wysokość przychodów
Większość firm osiągnęła wzrost przychodów, który średnio był wyższy 6% od przychodów w roku 2024
Zleceniodawcy projektów badawczych
[mln zł]
- zagraniczni (nie mający udziałów w Polsce)
- polscy
Firmy zawdzięczają wzrost przychodów przede wszystkim dzięki zamówieniom od zleceniodawców z Polski.
Rynek badań w roku 2025. Źródło: Ankieta wypełniona przez firmy badawcze (n=35)
Udział badań w przychodach ze względu na zasięg
[mln zł]
- projekty międzynarodowe
- projekty krajowe
Udział zleceń z projektów międzynarodowych po najwyższym poziomie w 2023 roku stabilizuje się w latach 2024-2025 na poziomie z lat 2021-2022.
Pod względem wartości projekty krajowe w 2025 roku notują najwyższy poziom w ostatnich 5 latach osiągając 906 mln zł
Rynek badań w roku 2025. Źródło: Ankieta wypełniona przez firmy badawcze (n=35)
Udział badań w przychodach ze względu na typ respondenta
[mln zł]
- inne badania
- badania business to business
- badania konsumenckie
W 2025 roku obserwujemy mocny wzrost udziału i wartości badań konsumenckich.
Rynek badań w roku 2025. Źródło: Ankieta wypełniona przez firmy badawcze (n=35)
Zatrudnienie w firmach badawczych
Prognoza liczby etatów
- wzrośnie
- zmaleje
- bez zmian
- pracownicy firmy
- badacze
- analitycy
W 2025 roku delikatnie wzrosła w porównaniu do 2024 roku liczba pracowników firm badawczych.
Jedynie 20% firm prognozuje wzrost ilości pracowników etatowych w 2026 roku.
Rynek badań w roku 2025. Źródło: Ankieta wypełniona przez firmy badawcze (n=35).
Z powodu zmiany metodologii badania nie można od roku 2023 pokazać danych w rozbiciu na badaczy i analityków.
Zleceniodawcy badań - udział w przychodach firm badawczych
| dane w % | 2025 | 2024 | 2023 | 2022 | 2021 |
| Produkcja FMCG | 34,2 | 32,1 | 31,8 | 30,4 | 34,2 |
| Instytuty i agencje badawcze w Polsce i za granicą | 12,5 | 13,6 | 8,6 | 11,3 | 7,8 |
| Media elektroniczne (TV, radio) | 8,5 | 9,0 | 7,8 | 7,4 | 7,2 |
| Produkcja farmaceutyków i produktów medycznych | 8,1 | 8,3 | 7,3 | 9,2 | 9,1 |
| Handel hurtowy i detaliczny | 7,6 | 6,2 | 6,9 | 6,9 | 7,2 |
| Usługi finansowe | 6,3 | 6,1 | 5,3 | 5,8 | 5,4 |
| Sektor publiczny | 5,6 | 4,8 | 6,4 | 6,8 | 6,8 |
| Produkcja towarów trwałego użytku (domowych) | 4,3 | 2,3 | 5,4 | 5,5 | 6,2 |
| Agencje reklamowe, domy mediowe, agencje PR | 3,2 | 3,6 | 2,9 | 2,9 | 3,4 |
| Przemysł samochodowy | 1,8 | 1,8 | 1,7 | 2,8 | 2,2 |
| ICT (telekomunikacja, informatyka) | 1,6 | 2,3 | 3,2 | 3,3 | 3,4 |
| Firmy internetowe | 1,3 | 1,8 | 1,9 | 1,5 | 1,5 |
| Inne podmioty | 5,6 | 8,7 | 11,7 | 6,3 | 5,7 |
[mln zł]
- FMCG
- farmacja
- sektor publiczny
- telekomunikacja
- usługi finansowe
- media elektroniczne
- handel
- pozostałe branże
Przychody w sektorach: produkcja FMCG, produkcja farmaceutyków i produktów medycznych, sektor publiczny, usługi finansowe oraz handel hurtowy i detaliczny wzrosły wartościowo w 2025 roku względem roku 2024. Pozostałe sektory odnotowały brak zmian bądź spadki przychodów r/r.
Typy badań - udział w przychodach firm badawczych
| dane w % | 2025 | 2024 | 2023 | 2022 | 2021 |
| Retail audit | 29,3 | 23,4 | 25,3 | 26,2 | 24,4 |
| Badania realizowane przez Internet | 26,5 | 29,5 | 28,2 | 27,7 | 28,4 |
| Inne badania ilościowe | 9,9 | 4,1 | 4,8 | 4,7 | 4,9 |
| Badania audytoriów | 9,8 | 10,8 | 9,3 | 9,5 | 8,4 |
| CATI | 6,5 | 6,6 | 9,4 | 8,6 | 12 |
| Mystery shopping | 3,5 | 3,7 | 4,3 | 3,4 | 2,9 |
| Face to face: in home | 3,1 | 3,6 | 5,0 | 5,1 | 4,4 |
| Face to face: in street | 2,1 | 3,0 | 2,7 | 3,4 | 2,7 |
| Face to face: central location | 1,8 | 1,7 | 1,8 | 1,4 | 1,3 |
| Face to face: B2B | 0,4 | 0,6 | 2,2 | 1,8 | 2,1 |
| RAZEM BADANIA ILOŚCIOWE | 92,9 | 92,0 | 93,0 | 91,9 | 91,5 |
| FGI | 3,0 | 3,6 | 3,1 | 3,2 | 3,7 |
| IDI | 3,0 | 3,3 | 3,0 | 3,3 | 3,3 |
| Inne badania jakościowe | 1,1 | 1,1 | 0,9 | 1,6 | 1,5 |
| RAZEM BADANIA JAKOŚCIOWE | 7,1 | 8,0 | 7,0 | 8,1 | 8,5 |
W 2025 roku w przychodach firm badawczych obserwujemy mocny spadek udziału badań realizowanych przez internet, nieco mniejszy badań audytoriów przy jednoczesnym mocnym wzroście udziału „innych” badań ilościowych oraz nieco mniejszym wzroście udziału badań retail audit.
[mln zł]
- face to face
- retail audit
- CATI
- CAWI
- mystery shopper
- FGI
Prognozy wielkości rynku
- prognoza
- zmiana
[%]
W 2025 roku rzeczywisty wzrost przychodów branży badawczej wyniósł 6%, czyli o 2 pp więcej niż prognozowano. Na 2026 rok prognozowany wzrost pozostaje na poziomie 4%.