Zestawienia ogólne 2024
Przychody branży badawczej
Po epidemicznym 2020 roku, nastąpiło mocne odbicie w przychodach firm od 2021 roku.
źródło: PTBRiO
Dynamika zmian przychodów
2024 vs. 2023
+9,1%
tyle wynosi zmiana w przychodach r/r
- % firm ze spadkiem przychodu
- % firm ze wzrostem przychodu
Podstawa: 32 firmy, które wzięły udział w badaniu za rok 2023 i 2024 oraz podały wysokość przychodów
Większość firm osiągnęła wzrost przychodów, który średnio był wyższy 9,1% od przychodów w roku 2023
Zleceniodawcy projektów badawczych
[mln zł]
- zagraniczni (nie mający udziałów w Polsce)
- polscy
Firmy zawdzięczają wzrost przychodów przede wszystkim dzięki rosnącym wartościom zamówień od zleceniodawców z Polski
Rynek badań w roku 2024. Źródło: Ankieta wypełniona przez firmy badawcze (n=32)
Udział badań w przychodach ze względu na zasięg
[mln zł]
- projekty międzynarodowe
- projekty krajowe
Udział zleceń z projektów międzynarodowych po najwyższym poziomie w 2023 roku ponownie maleje do poziomów z lat 2021-2022.
Rynek badań w roku 2024. Źródło: Ankieta wypełniona przez firmy badawcze (n=32)
Udział badań w przychodach ze względu na typ respondenta
[mln zł]
- inne badania
- badania business to business
- badania konsumenckie
W 2024 roku bardzo mocno wzrósł udział zleceń dla innych typów projektów kosztem badań konsumenckich oraz badań b2b..
Rynek badań w roku 2024. Źródło: Ankieta wypełniona przez firmy badawcze (n=32)
Zatrudnienie w firmach badawczych
Prognoza liczby etatów
- wzrośnie
- zmaleje
- bez zmian
- pracownicy firmy
- badacze
- analitycy
Zmalała w porównaniu do 2023 roku liczba pracowników firm badawczych.
78% firm prognozuje wzrost ilości pracowników etatowych w 2025 roku.
Z powodu zmiany metodologii badania nie można pokazać za 2023 i 2024 rok danych w rozbiciu na badaczy i analityków.
Zleceniodawcy badań - udział w przychodach firm badawczych
| dane w % | 2024 | 2023 | 2022 | 2021 | 2020 |
| Produkcja FMCG | 32,1 | 31,8 | 30,4 | 34,2 | 35,9 |
| Instytuty i agencje badawcze w Polsce i za granicą | 13,6 | 8,6 | 11,3 | 7,8 | 6,6 |
| Media elektroniczne (TV, radio) | 9,0 | 7,8 | 7,4 | 7,2 | 6,6 |
| Produkcja farmaceutyków i produktów medycznych | 8,3 | 7,3 | 9,2 | 9,1 | 10,2 |
| Handel hurtowy i detaliczny | 6,2 | 6,9 | 6,9 | 7,2 | 7,0 |
| Usługi finansowe | 6,1 | 5,3 | 5,8 | 5,4 | 5,9 |
| Sektor publiczny | 4,8 | 6,4 | 6,8 | 6,8 | 5,7 |
| Agencje reklamowe, domy mediowe, agencje PR | 3,6 | 2,9 | 2,9 | 3,4 | 3,3 |
| Produkcja towarów trwałego użytku (domowych) | 2,3 | 5,4 | 5,5 | 6,2 | 6,7 |
| Przemysł samochodowy | 1,8 | 1,7 | 2,8 | 2,2 | 2,2 |
| ICT (telekomunikacja, informatyka) | 1,8 | 2,3 | 3,2 | 3,3 | 3,4 |
| Firmy internetowe | 1,8 | 1,9 | 1,5 | 1,5 | 1,2 |
| Inne podmioty | 8,7 | 11,7 | 6,3 | 5,7 | 5,3 |
[mln zł]
- FMCG
- farmacja
- sektor publiczny
- telekomunikacja
- usługi finansowe
- media elektroniczne
- handel
- pozostałe branże
Przychody w sektorach: produkcja FMCG, produkcja farmaceutyków i produktów medycznych, usługi finansowe, media elektroniczne oraz „pozostałe branże” odnotowały wzrost wartości. Pozostałe sektory odnotowały spadki przychodów r/r.
Typy badań - udział w przychodach firm badawczych
| dane w % | 2024 | 2023 | 2022 | 2021 | 2020 |
| Badania realizowane przez Internet | 29,5 | 28,2 | 27,7 | 28,4 | 30,8 |
| Retail audit | 28,4 | 25,3 | 26,2 | 24,4 | 23,0 |
| Badania audytoriów | 10,8 | 9,3 | 9,5 | 8,4 | 7,6 |
| CATI | 6,6 | 9,4 | 8,6 | 12 | 12,7 |
| Inne badania ilościowe | 4,1 | 4,8 | 4,7 | 4,9 | 1,2 |
| Mystery shopping | 3,7 | 4,3 | 3,4 | 2,9 | 3,2 |
| Face to face: in home | 3,6 | 5,0 | 5,1 | 4,4 | 7,3 |
| Face to face: in street | 3,0 | 2,7 | 3,4 | 2,7 | 1,9 |
| Face to face: central location | 1,7 | 1,8 | 1,4 | 1,3 | 2,2 |
| Face to face: B2B | 0,6 | 2,2 | 1,8 | 2,1 | 2,3 |
| RAZEM BADANIA ILOŚCIOWE | 92,0 | 93,0 | 91,9 | 91,5 | 92,2 |
| FGI | 3,6 | 3,1 | 3,2 | 3,7 | 3,9 |
| IDI | 3,3 | 3,0 | 3,3 | 3,3 | 2,9 |
| Inne badania jakościowe | 1,1 | 0,9 | 1,6 | 1,5 | 1,0 |
| RAZEM BADANIA JAKOŚCIOWE | 8,0 | 7,0 | 8,1 | 8,5 | 7,8 |
W 2024 roku w przychodach firm badawczych obserwujemy spadek udziału badań CATI oraz F2F (za wyjątkiem F2F in street) przy wzroście dla badań CAWI, retail audit oraz badań audytoriów.
[mln zł]
- face to face
- retail audit
- CATI
- CAWI
- mystery shopper
- FGI
Prognozy wielkości rynku
- prognoza
- zmiana
[%]
Wzrost przychodów w 2024 był o 9 pp wyższy niż przywidywała branża badawcza.
Ponownie jak w roku poprzednim firmy prognozują brak wzrostu przychodów w kolejnym roku.